既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(j中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022iā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就中国的三线城市有哪些 排名，中国的三线城市有哪些2022(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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