怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接-橘子百科-橘子都知道

怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都(dōu)站在名(míng)为(wèi)“停(tíng)更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主和部(bù)分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万(wàn)粉丝(sī)的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回(huí)应(yīng)停(tíng)更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难(nán)。坊间(jiān)有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是(shì)平台、赛道还是与广告投放相关(guān)的(de)环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才(cái)能养活(huó)自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算(suàn)是B站(zhàn)影(yǐng)视区的(de)头(tóu)部UP主了，他(tā)在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连(lián)三(sān)年入选(xuǎn)B站“年(nián)度百大UP主”。其(qí)娓娓道(dào)来、内(nèi)容详(xiáng)实的(de)风格深受观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超过百(bǎi)万(wàn)次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相关视频(pín)播(bō)放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不(bù)算(suàn)太高(gāo)，过(guò)去一整年他更新(xīn)了57支作(zuò)品(pǐn)，平均下来(lái)基本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至(zhì)有不(bù)少视频“长度以小时计”。这(zhè)样(yàng)看(kàn)来，木鱼水(shuǐ)心(xīn)和他的团队已是非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提的是(shì)，过去一年(nián)他(tā)几乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回(huí)应传闻(wén)并否认了“停更”的(de)说法，表示(shì)正(zhèng)在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确(què)实也比较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年(nián)到目前为(wèi)止，四个多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站的创作激励，还不够付办公室(shì)房租(zū)。“现在基本(běn)是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去年(nián)一整年更新(xīn)《水浒传(chuán)》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰(yāo)斩”和“接不到广告(gào)”，的确是(shì)此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨论(lùn)的(de)焦点。不过(guò)靠创作(zuò)激(jī)励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站(zhàn)UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四个月没有(yǒu)接广(guǎng)告了，那他上一次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡(fán)达》上(shàng)映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广告(gào)就(jiù)是植入在这(zhè)则视频中。据花火后(hòu)台(tái)数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在(zài)三十几万、定制视频(pín)约要四十(shí)几万，此前也(yě)合作过手机(jī)游(yóu)戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体(tǐ)量及影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)领(lǐng)域的(de)自媒体，都不好接(怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接jiē)广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到(dào)广告了(le)》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模(mó)预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出(chū)现负增(zēng)长。当广告主(zhǔ)的可支配(pèi)支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择(zé)就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消费不(bù)增长对营销的转(zhuǎn)化(huà)要(yào)求进一步提升，广告(gào)营销面临突(tū)破和变革的(de)要求。因此，找到细分赛道(dào)上更垂直或(huò)者更(gèng)接近消费者(zhě)的博(bó)主成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一(yī)份(fèn)来自B站的数据(jù)可以侧面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家(jiā)电等(děng)新(xīn)领域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到(dào)广告(gào)了？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商业(yè)化上并不是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方(fāng)找他们(men)打视频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类(lèi)解(jiě)说最(zuì)对口的可能是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年(nián)影(yǐng)视类投放应(yīng)该不少，“毕竟(jìng)春节到现在影(yǐng)视项目很(hěn)多，数(shù)量(liàng)是超过去年的。”但(dàn)整体预算(suàn)变(biàn)少的(de)情况下，片方也(yě)比(bǐ)较谨(jǐn)慎，尤其对于投头(tóu)部(bù)UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负(fù)责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去(qù)年特别(bié)差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业(yè)化(huà)）最好的状态要(yào)么(me)就(jiù)是缩小团队(duì)，要么就(jiù)是再找点别的经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主不调(diào)整业务(wù)方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养不活自己可(kě)能并非是平(píng)台的缘故(gù)，“所有离(lí)甲方远的领域的自(zì)媒(méi)体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关，比如(rú)美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优质的变现内容，但其(qí)中又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联(lián)合创始人罗(luó)锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技(jì)属(shǔ)于(yú)典型的(de)大博主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集中度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸(bà)爸(bà)，这种最终资(zī)源其(qí)实都集中在头部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数量(liàng)多，中腰部(bù)博主(zhǔ)也能(néng)接到广告，这就是(shì)一个更(gèng)普适的(de)赛道。”

　　不过也有观(guān)点认(rèn)为，不(bù)少UP主(zhǔ)接不(bù)到广告可(kě)能只是“没有(yǒu)合适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝量级(jí)和他的购买能力是否足够，如果(guǒ)回归到这(zhè)两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不(bù)是根本问(wèn)题了(le)。她(tā)个人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到商单(dān)可能和个人(rén)内容(róng)规(guī)划有关，也许没有碰到(dào)合适的广(guǎng)告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的(de)内容想(xiǎng)要变(biàn)现(xiàn)主要有三(sān)大路(lù)径：商单(dān)推广、付费(fèi)/打(dǎ)赏(shǎng)、平(píng)台(tái)激励。

　　根(gēn)据上文，由(yóu)于(yú)影视类内容本(běn)身行业的属性和(hé)影视类商单性价比问题，影(yǐng)视区(qū)尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样(yàng)的优质内容创(chuàng)作者(zhě)而(ér)言，剩下(xià)的两条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环境中，“内容付(fù)费(fèi)”往往(wǎng)被称(chēng)为“知(zhī)识(shí)付费”，这二者(zhě)之间的差异是(shì)整个内容变现环境(jìng)怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接的缩影。最早研(yán)究中产阶(jiē)级的(de)学者奥(ào)维·洛夫格伦认(rèn)为，中(zhōng)产阶级正是通过对理性和效率的追求，建构出新(xīn)的时间(jiān)观(guān)念来形(xíng)成(chéng)并定(dìng)义自(zì)己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人(rén)的内容消费中便是各种知(zhī)识(shí)付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被(bèi)视为(wèi)“更有用”的东西，更容(róng)易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登(dēng)读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影(yǐng)音(yīn)类泛娱怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接乐内容进行付(fù)费变现的成功(gōng)案例少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“内容(róng)付费只能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派(pài)影评(píng)》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾(céng)试水UP主(zhǔ)视频单(dān)期付费，但截至目前这一功(gōng)能(néng)却并未(wèi)见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主要(yào)变现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要(yào)粉(fěn)丝直(zhí)接(jiē)为内(nèi)容(róng)买(mǎi)单并不容易(yì)。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平(píng)台(tái)的生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年，李(lǐ)子柒(qī)的(de)YouTube频道还(hái)能月(yuè)入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提(tí)供了(le)多种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内(nèi)容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的分成收益可达(dá)到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收(shōu)入排行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的(de)平台激(jī)励相(xiāng)比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括(kuò)在直播和广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增(zēng)长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并(bìng)不知道B站的具体现金激励算法(fǎ)，后台也(yě)只给出了内容质(zhì)量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计(jì)算(suàn)维度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？