今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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