Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(s寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册hì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎ寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册o)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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