既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些0000; line-height: 24px;'>部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而(é部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些r)言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些