“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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