财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅监(jiān)测的(de)旅游区(qū)共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华(huá)的(de)天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加200广西属于南方还是北方％。柠季(jì)同比去年(nián)同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社(shè)记者，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。广西属于南方还是北方虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车(chē)只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥(yōng)堵，这(zhè)种情(qíng)况在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量(liàng)太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到(dào)各(gè)家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确(què)，宁(níng)愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ广西属于南方还是北方)期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中(zhōng)，还(hái)打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要(yào)业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成(chéng)为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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