“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗)代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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