今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zh压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用āng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的M压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用CN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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