既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(s全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词hì)小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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