既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是(shì)华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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