既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开(kā功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思i)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(y功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思ì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(z功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思hè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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