今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力(lì)传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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