唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心(xīn)腹(fù)，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来(lái)说，在(zài)国(guó)内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的(de)最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积(jī)累大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主力(lì)产品还是(shì)陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自(zì)2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不(bù)避(bì)讳。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集中团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需(xū)求随着会(huì)议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的(de)回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系(xì)列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在(zài)公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自(zì)己(jǐ)的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受(shòu)限于(yú)文(wén)化差异(yì)，以及较发(fā)达地区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有任(rèn)何优(yōu)势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存(cún)的(de)硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的(de)合作，如(rú)此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公(gōng)司(sī)采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环(huán)比(bǐ)大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司(sī)战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务上(shàng)的(de)投资太慎(shèn)重了(le)，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市场，你的产(chǎn)品才有辐(fú)射能力(lì)，去(qù)做(zuò)一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必(bì)须(xū)加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破(pò)文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上的(de)创(chuàng)新狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别，才(cái)有可(kě)能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别