财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居民收入提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间(jiān)待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位(wèi)置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李(lǐ)拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够(gòu)承受(shòu)的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子后一天，但园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就(jiù)只需要553ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接(jiē)待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联(lián)社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演出(chū)场次出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费(fèi)的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却(què)门(mén)可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人(rén)流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地(dì)都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划(huà)，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流(liú)量实际(jì)集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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