既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(l平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么ǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎ平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么ng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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