“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

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　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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