今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班十公分有多长 10厘米就是10公分吗人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份十公分有多长 10厘米就是10公分吗入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热十公分有多长 10厘米就是10公分吗度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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