财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游出(chū)游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南(nán)长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客(kè)融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网点消费(fèi)全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但如(rú)果是本地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花(huā手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图)’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区(qū)也(yě)出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实(shí)际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年(nián)相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来(lái)看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人(rén)流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的(de)人流量(liàng)实际(jì)集中造(zào)福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关(guān)负责(zé)人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地(dì)了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了(le)线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山的客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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