Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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