唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨(jù)头，已经在(zài)舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因健康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可(kě)能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带(dài)领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的(de)需(xū)求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他(tā)的(de)妻子(zi)张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文(wén)集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌(mò)陌加(jiā)速降(jiàng)本增效(xiào)。多(duō)名(míng)陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门(mén)甚嫦娥二号拍到外星人已经证实至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐(tá嫦娥二号拍到外星人已经证实ng)岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的(de)区别。前(qián)者(zhě)往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打响任(rèn)何(hé)水花。据(jù)点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目(mù)，但(dàn)至(zhì)今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活(huó)跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市(shì)场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如(rú)今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出(chū)海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还(hái)要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌(m嫦娥二号拍到外星人已经证实ò)”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的(de)是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而在中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以(yǐ)排到(dào)中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存(cún)在营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌必须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资(zī)源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名）

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