很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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