今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所方阵是什么意思以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称方阵是什么意思，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8方阵是什么意思万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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