很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(ni情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗án)内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīn情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗g)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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