Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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