今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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