既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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