今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

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　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公(g正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长ōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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