“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历>

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。