财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特(tè)点，基(jī)本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从(cóng)长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店(diàn)到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能(néng)买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一(yī)’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台(tái)率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出场次(cì)实(shí)际达到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路(lù)步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都严(yán)重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人(rén)流(liú)分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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