很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhon一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？e还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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