“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(在职教育是什么意思，补充在职是什么意思fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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