Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(z<arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算ài)种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 arctan0等于多少派，arctan0等于多少兀怎么算