今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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