既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增(zēn电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mahg)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而电流单位1a等于多少毫安，电流1a等于多少mah不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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