既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问(wèn)题。

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