Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告定性变量与定量变量区别在哪，定性变量与定量变量区别(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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