Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(z其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音ǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(g其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音uǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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