今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(g天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码é)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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