很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(l做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思iàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思