Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创(chuàng猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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