Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(h地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码uà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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