很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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