今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节c42排列组合公式怎么算，A42排列组合公式目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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