很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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