很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后zài)2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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