“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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