今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

科长相当于什么级别？　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该科长相当于什么级别？公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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