财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情(qíng)况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径(jìng)已(yǐ)重现活(huó)力(lì)，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙江的游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是(shì)成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预(yù)期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也(yě)出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临(lín)近，演出(chū)场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉(jué)得已达(dá)到了(le)（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的(de)人流量(liàng)实际集中造(zào)福(fú)了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐(cān)饮店，都(dōu)摘了(le)招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公(gōng)务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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