很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPho辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思ne”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。 <辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思/p>

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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